As fotos publicitárias da modelo francesa Isabelle Caro, de 26 anos, para a grife italiana de moda Nolita, foram proibidas na Itália pelo órgão que regula a publicidade no país. A campanha trazia o slogan "No Anorexia" ("Não à Anorexia") e foi colocada em outdoors e em anúncios de jornal durante a Semana da Moda de Milão, em setembro. Isabelle, que é anoréxica há 12 anos e pesa apenas 31 quilos, aparece nua nas fotos.“A imagem explora comercialmente a doença”, declarou o Instituto de Controle da Publicidade. As fotografias foram tiradas pelo polêmico fotógrafo italiano Oliviero Toscani, que qualificou a proibição como "censura" e disse que está analisando a possibilidade de levar o caso para a Justiça.
Toscani criou campanhas publicitárias para a confecção Benetton de 1982 a 2000. "Há anos me ocupo do problema de anorexia. Quem são os responsáveis? No geral, os meios de comunicação, a televisão, a moda. Parece muito interessante que uma marca de roupa compreenda o fenômeno, tome consciência de seu papel e patrocine a campanha", declarou o fotógrafo contrariado.
A foto da modelo anoréxica já foi retirada da maioria dos outdoors; só permanece na cidade de Roma. Apesar da proibição, a campanha da Nolita contou com o aval do Ministério da Saúde da Itália. A luta contra a anorexia é uma das prioridades do governo do premiê Romano Prodi. Hoje, cerca de 2 milhões de italianos sofrem da doença e de bulimia, segundo a BBC.
A ministra da Saúde, Lívia Turco, afirmou em setembro, em nota oficial, que “uma iniciativa como esta é importante para abrir um canal de comunicação privilegiado com o público jovem, através de uma mensagem clara e capaz de chamar a responsabilidade para este drama”.
Em janeiro grupos britânicos que estudam desordem alimentar alertaram para o aumento de sites na internet que incentivam a anorexia e bulimia. Segundo os especialistas, os sites são conhecidos como pró-ana e alegam que oferecem apoio, mas, na verdade, glorificam as doenças e desencorajam as pessoas a buscar assistência médica.
Em fevereiro, a Semana de Moda Outono-Inverno 2007/08 de Milão realizou um desfile especial para marcar a introdução de novas regras 'anti-anorexia' nas passarelas da cidade. Desde essa data, o evento vai proibir o desfile de modelos que tiverem menos de 16 anos ou índice de massa corporal (IMC) inferior a 18,5 kg/m² na Itália. O IMC é calculado dividindo o peso pela altura ao quadrado. Uma pessoa que pesa 55 kg e tem 1,70 m de altura, por exemplo, tem o IMC de 19,03 kg/m². Especialistas em saúde das Nações Unidas recomendam que o IMC fique em torno de 18,5 kg/m² e cerca de 25 kg/m².
No desfile de abertura do evento só desfilaram modelos 'normais', as roupas de número equivalente ao 36 brasileiro foram abolidas (quem desfilou vestia entre 38 e 42) e foi distribuído uma cartilha especial para o público com informações básicas sobre como reconhecer sinais de bulimia e anorexia. A cartilha distribuída no local do desfile começou a ser preparada logo depois da morte da brasileira Ana Carolina Reston, no fim do ano passado. As mortes da modelo brasileira e das irmãs uruguaias Eliana Ramos, que morreu em fevereiro, e Luisel Ramos, em agosto de 2006, causaram uma grande preocupação entre as autoridades mundiais e os profissionais da moda.
Veja o vídeo (em espanhol):
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Maria Fernanda Stinghen Gottardi
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